Estudio del creador
Para maximizar el impacto de tu sorteo, establece reglas que fomenten la participación del público. Por ejemplo, el sorteo puede requerir que cada usuario etiquete a un amigo en la publicación del sorteo y que haga una publicación propia para poder ganar.
Empieza a experimentar con varios tipos de publicaciones para ver qué es lo que más se comparte, comenta y otras formas de participación. Puede que descubras que los vídeos funcionan mucho mejor que las imágenes, o que ciertos temas se comparten más que otros.
¿Qué es lo que hace que algo tenga esa calidad compartible? Varía en función del público al que te dirijas, pero un punto en común es que tiene que resonar. Tal vez tu contenido responda a una preocupación que tengan, o trate un tema que les interese.
Por último, asegúrate de que tu contenido es visualmente atractivo. Si tu equipo no tiene el ancho de banda para invertir recursos internos en la creación de estos activos creativos, considera la posibilidad de subcontratarlos a través de contratistas independientes.
Estas interacciones no sólo aumentan su tasa de compromiso, sino que también pueden crear lealtad a la marca. Y todos sabemos que un consumidor que es fiel a una marca correrá la voz y atraerá a más promotores de la marca, sirviendo como influenciadores no oficiales.
Múltiples medios sociales
Sin embargo, estas conexiones globales no siempre son buenas. Los usuarios con intereses peligrosos -para uno mismo y para los demás- pueden conectarse fácilmente entre sí y reforzar esos intereses. Un usuario con pensamientos suicidas puede buscar el consejo de otros con los mismos pensamientos. Un usuario con opiniones racistas puede elegir rodearse de otros racistas. Y una vez conectados, estos usuarios se reúnen en una masa crítica y pueden coordinar actividades. Esto puede ir desde lo relativamente benigno, pero aún así perjudicial, como los esquemas de marketing multinivel, hasta la coordinación de eventos como el ataque del 6 de enero de 2021 en el Capitolio de Estados Unidos, que se organizó a través de muchas redes sociales, pero que fue alimentado por comunidades online de usuarios atraídos por las teorías de conspiración sobre el fraude electoral.
Cómo promocionar un grupo en Facebook
Como con cualquier oportunidad de marketing online, no te servirá de nada subirte al carro y empezar un grupo de Faceook sólo porque todo el mundo lo está haciendo. Antes de iniciar su grupo, considere cuidadosamente su enfoque.
Antes de empezar tu propio grupo, únete y participa en los grupos de otros. De este modo, podrás observar lo que te gusta y lo que no, lo que quieres modelar y lo que prefieres evitar, y tendrás una buena idea de cómo dirigir tu propio grupo. No te limites a ser una mosca en la pared. Practica la participación, la interacción y el compromiso con los miembros del grupo para saber qué esperar. Por supuesto, establecerás tu propio estilo y ambiente dentro de tu nueva comunidad, pero puedes aprender mucho sobre lo que hay que hacer y lo que no hay que hacer, los retos y las expectativas si investigas de antemano. Sal de tu sector, entra en grupos relacionados con tus aficiones e intereses, para que puedas experimentar cómo es ser un participante no experto.
Es tu trabajo establecer las expectativas y las normas para los miembros del grupo. Haz tanto hincapié en lo que haces como en lo que no quieres. Anima a la gente a que contribuya, participe, responda a las preguntas y proporcione comentarios y aportaciones. Hazles saber que su participación es apreciada y que los acoges como miembros valiosos de la comunidad. Pero para establecer un entorno positivo para todos, desaliente el spam y las promociones. Describa específicamente lo que entiende por promociones: qué tipo de actividad está permitida y cuál no. Indica que los comportamientos inaceptables harán que se les expulse del grupo. Puede que pienses que las normas estrictas son duras o desagradables, pero es importante proteger a tu grupo para que no se vea invadido por el spam o el comportamiento negativo que, por desgracia, ocurre con demasiada frecuencia. Añade tus directrices a la sección de descripción del grupo y también añade un post con las directrices y fíjalo en la parte superior de la sección de discusión. Incluso puedes incluir un vídeo, subir un documento o enlazar con tu sitio web.
Marketing digital en Facebook
Por lo tanto, es tu responsabilidad construir un embudo de ventas. Para ello, debes llegar a un público lo más amplio posible, por lo que debes compartir una gran variedad de contenidos. Proporciona una mezcla de enlaces a publicaciones de calidad en el blog, vídeos, anécdotas divertidas, declaraciones controvertidas, infografías y cualquier otra cosa que creas que puede atraer a la gente hacia ti. Deben estar relacionados, de alguna manera, con el producto que estás promocionando, o al menos con el tipo de personas que estarían interesadas en tu producto.
Una vez que hayas creado una base de seguidores (ya sea por ti mismo o con la ayuda de personas influyentes), deberías empezar a promocionar contenidos para ellos. Presta atención a los niveles de participación en estas publicaciones y comparte más el tipo de material con mayor participación.
A continuación, deberías considerar la posibilidad de promocionar el contenido en anuncios dirigidos a audiencias similares. Aunque es probable que estas personas nunca hayan oído hablar de ti antes, han demostrado por sus actividades pasadas que tienen intereses similares a los de las personas que te han seguido. Por lo tanto, no debería ser demasiado complicado atraer a estas audiencias con su contenido.